近日，《科创板日报》记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价，以iPhone 16 Pro 128GB为例，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版本同步降价超1300元。
多位销售人员表示， 我们线下已经统一调过两轮了，目前（苹果）官网与直营店是原价。
苹果经销商门店
截至目前，苹果iPhone 16系列在不同销售体系中形成了明显的价格分层：目前苹果官网与直营门店售价保持不变，授权门店则统一执行下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴，将部分型号价格进一步压至6000元以下，满足 以旧换新 补贴门槛。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应，苹果中国区客服则向《科创板日报》记者表示， 目前没有接到降价通知。
小米、华为、OPPO等品牌也已在线下渠道启动 618价 预热促销，部分机型通过组合补贴实现提前放量。
苹果iPhone 16线上、线下 三价共存
《科创板日报》记者在一线走访中发现，本轮苹果降价并非由苹果官网或直营门店统一发布公告，而是由授权经销商同步调价，叠加平台限时补贴机制，目前市场上已出现三种价格带：官网原价、授权统一价、电商补券实付价。
苹果经销商门店中iPhone 16现价
其中，在深圳多家苹果授权经销门店，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus在内的机型已普遍调价。例如，iPhone 16 Pro（128GB）售价为6499元；iPhone 16 Pro Max起售价为8599元；标准版iPhone 16与Plus版本分别为5099元、5599元。门店销售普遍表示， 这个价格是统一调整后的，之前调过一次，昨天（即：今年5月11日）又调了一轮，全国授权门店基本一致。
销售对比价的方式也较为直接， 你去官网或者直营店看看，都是原价的。 一位销售边展示官网售价边强调： 我们虽然不是直营，但是授权渠道，全国联保，一样保修。
《科创板日报》记者走访京东之家线下门店时获悉，其线下价格与官网一致，未执行授权体系中的 6499元 价格体系。其销售人员称： 线下是原价，参加不了国补；线上你看到的5999元，是京东平台通过发券方式实现的。
这一点从电商平台促销页面也可得到验证。
在京东与天猫Apple官方旗舰店上，iPhone 16 Pro（128GB）通过限时优惠券叠加 以旧换新 补贴后，价格被压至5499元。京东之家的销售人员也坦言： 你要是抢得到券，确实划算，但昨天（即：今年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的货都抢完了。
当前 国补 并非限定产品属性，而是依据价格门槛（6000元以下）来界定参与资格。只要实付价格达标，iPhone、iPad乃至AirPods均可在参与平台获得补贴。Apple官网与直营门店由于价格未调整、且线下不纳入政策适用范围，因此无法实现补贴；而线下授权门店虽有调价，但大多未跌破6000元临界点。
由此，这构成了一种价格层级结构：官网定价 保持高位 ；授权门店已两次调价；而电商平台则通过 补贴券 ，触发 国补 要求的方式创造出最低价格成交通道。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应。《科创板日报》记者向苹果中国区客服进行咨询，其官方客服表示， 目前没有降价通知，请以官网价格为准。若有降价，会第一时间同步线下直营店和授权门店。
在 三价共存 所造成的 信息差 背景下，消费者在不同渠道间的体验差异也被愈发拉大：部分门店销售并不会主动提及平台价差，但亦有部分销售仍会清晰解释 国补门槛 的逻辑。
社交平台上，有用户分享了iPhone 16系列在不同平台的报价截图，对比授权店、官网与电商实付价的差异，并制作了 价格走势记录表 ，标注出Pro系列近期多次降价区间。也有博主总结不同版本的成交价格，并提示券后价是否接近往年同期水平。在相关评论区中， 是否为历史低价 是否还有空间 618是否会继续降 等话题被反复提及。
部分用户反映，电商平台降价的时间节点较往年提前，引发对 首发购买是否划算 的讨论。有消费者在公开评论中称： 去年买15 Pro降价慢，今年16 Pro不到半年就降 ；也有网友表示 现在比官网低1000多，看起来门店更早行动了 。
在多个平台的评论中，出现了关于 不同销售渠道政策差异 的集中讨论。一些用户留言表示难以理解 为什么官网没有降，门店却统一降了 ；也有网友交流称 只有电商平台配合券才够国补门槛 ，并表示 只能多平台比价，看哪边便宜 。
苹果手机在华出货承压
这并非苹果首次在 大促 前进行调价。
早在去年3月，iPhone 15系列便率先启动降价，幅度达1500元；进入去年 618 期间，价格进一步下探，最大降幅达到2350元。今年3月，苹果再度推出全系降价活动，iPhone 16（128GB）价格一度低至4499元，创下其旗舰机型的历史新低。
根据IDC发布的数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现未能同步改善。IDC数据显示，苹果该季度在中国的出货量为980万部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys数据显示，2024年全年，苹果在中国市场出货量为4290万部，同比下降17%，市场排名被华为反超。
Canalys高级分析师朱嘉弢对《科创板日报》记者表示， 第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。 他认为，降价可能对销量提升产生一定作用，但在当前竞争与价格政策限制下，提振效果有限。尤其在 6000元以下机型可获补贴 的政策背景下，苹果部分主力产品定价区间仍未纳入。
苹果公司2025财年第二财季财报显示，其在大中华区实现营收160.02亿美元，较去年同期下降约2%。全球层面，该公司本季度总营收达953.59亿美元，同比增长5%；净利润为247.8亿美元，同比增长5%；其董事会已批准最多1000亿美元的股票回购计划。分析认为，苹果整体盈利能力保持稳定，为区域性策略调整提供了一定操作空间。
天风国际分析师郭明錤在近期研报中表示，苹果在2025年面临多重挑战，包括iPhone出货增长放缓、创新节奏承压以及中国业务连续性疲软。有观点认为，在此背景下，包括通过渠道调价、与平台协作释放补贴空间等策略，正成为苹果应对本地市场压力的方式之一。
根据Counterpoint的数据，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75%，下降至2024年的54%。同期，华为、小米等品牌在旗舰产品的发布频次、技术配置、本地服务适配等方面持续推进，苹果在本土市场面临更直接的竞争局面。
根据Canalys发布的2025年第一季度中国智能手机市场数据，小米、华为、OPPO和vivo分列市场前四，出货量分别为1330万台、1120万台、1110万台和1080万台，均实现同比增长。其中，小米以18.6%的市场份额位居第一，同比增幅达39.9%；华为同比增长10%，排名上升至第二。
多个手机品牌提前启动 618
《科创板日报》记者在走访中发现，除了苹果经销商调价之外，部分品牌的门店已开始在社交媒体上预热 618 促销活动。
部分渠道明确打出 618价格提前执行 口号，并结合店铺补贴、国补政策、赠品福利等组合方式将销售节奏提前。
例如，OPPO在线下门店对Find X8s机型推出最高直降1000元的限时优惠，优惠后价格低至3699元，较官网价格明显下探。店面同步配套贴膜、回收、免息分期等服务。该活动原计划截至5月11日，后因市场反响，活动延长至5月18日。
华为则围绕Mate 70系列、Pura 70系列、nova Flip等机型在部分门店推出 到手价+国补+店补 组合形式，补贴后售价最高降幅超千元。旗下智能穿戴产品如WATCH GT 5与FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以 国补后价格 发布限时售价，折后优惠力度集中在300元至900元区间。
小米则在小红书等平台发布门店促销信息，15系列手机不同版本普遍在官方零售价基础上直降800元，并配套赠品。部分宣传话术强调 无需等618 线下价优于电商平台 等卖点。
目前各品牌促销方式差异较大，覆盖方式从官方门店统一价，到渠道自主发券、平台补贴触发国补，再到线下销售话术强调 早买早享 。从促销节奏看，618价格释放已有提前趋势，线下端成为核心承接场景之一。
